Трансформация Ermenegildo Zegna к прямым продажам: болезненный, но многообещающий переход

Переход компании Ermenegildo Zegna к стратегии прямых продаж потребителям влияет на краткосрочные продажи, но ожидается, что в долгосрочной перспективе это усилит маржинальность и эксклюзивность бренда. Несмотря на неблагоприятные условия в индустрии, выручка Zegna от DTC (прямых продаж потребителям) выросла на 9,9% в 2024 году, в то время как оптовая выручка снизилась на 12,2%, что подчеркивает стратегический сдвиг. Финансовое здоровье компании остается крепким благодаря здоровому балансу и общей возможности для расширения маржи. Бренд продолжает активно развивать онлайн-продажи, что также способствует укреплению его позиций на мировом рынке. Компания планирует дальнейшие инвестиции в инновационные технологии, чтобы улучшить клиентский опыт в своих флагманских магазинах.