Starbucks: закрытие убыточных кафе — шаг в правильном направлении

После первоначального ажиотажа инвесторы начинают понимать, что пройдет много времени, прежде чем Starbucks полностью вернется к прежним показателям. Рост выручки улучшается, но это сопровождается значительными затратами, поскольку маржа падает до исторических минимумов. Starbucks теперь вступила в третий этап своего восстановления, на котором компания начнет закрывать нерентабельные магазины, возможно, проведет сокращения и, надеемся, избавится от бизнеса в Китае.

Компания уже закрыла несколько сотен магазинов в Северной Америке в рамках своей стратегии оптимизации. Данная мера направлена на сокращение затрат и улучшение операционной эффективности. В то же время новый генеральный директор компании, который вступил в должность в этом году, активно работает над ускорением процесса цифровой трансформации, чтобы привлечь больше клиентов через мобильные приложения и онлайн-заказы.