Правда о мировых брендах

Правда — превыше всего: 72% людей считают, что сегодня важнее, чем когда-либо, ставить правду во главу угла

Исследование McCann и Economist Enterprise показывает, что глобальный рост будет зависеть от способности брендов устранять сомнения и устанавливать связь с самой быстрорастущей аудиторией мира с идеями, которые движутся в ритме и потоке культуры.

Компания McCann представила исследование «Правда о глобальных брендах», основанное на опросе 20 713 человек из 20 стран, выявляющее фундаментальное переосмысление способов достижения роста и значимости брендов на мировом рынке. В исследовании также использованы независимые данные анализа решений B2B-специалистов, проведённого Economist Enterprise, подразделением The Economist Group, специализирующимся на рынках B2B.

По данным отчёта, потребители всё чаще ожидают от брендов прозрачности и честности, что становится ключевым фактором лояльности и доверия. Ранее проведённые исследования McCann показали, что бренды, которые делают упор на правду и искренность, демонстрируют более высокие показатели роста и конкурентоспособности на международной арене. Эксперты отмечают, что в эпоху цифровизации и стремительного обмена информацией способность быстро и достоверно коммуницировать с аудиторией является стратегическим преимуществом.