Почему Costco полностью сосредоточилась на марке Kirkland и как это окупилось

Торговая марка Kirkland Signature от Costco, стоимостью 86 миллиардов долларов, пошла против отраслевых стандартов, когда была запущена в 1995 году. Wall Street Journal объясняет, почему эта частная марка теперь является секретным оружием розничного гиганта.

Сегодня Kirkland Signature стала важной частью стратегии роста Costco. Во многих категориях товаров, от продуктов питания до бытовых товаров, Kirkland Signature предоставляет конкурентоспособные и зачастую более доступные альтернативы брендовым продуктам. На данный момент продукция марки составляет около 30% от общего объема продаж Costco, что свидетельствует о её значительной популярности среди покупателей.