Почему Costco полностью сосредоточилась на бренде Kirkland и как это окупилось

Бренд Kirkland Signature от компании Costco стоимостью 86 миллиардов долларов пошел против отраслевых стандартов, когда был запущен в 1995 году. The Wall Street Journal объясняет, почему этот собственный бренд теперь является секретным оружием розничного гиганта. Kirkland Signature охватывает широкий спектр товаров, от продуктов питания до одежды, что позволяет Costco привлекать различные категории потребителей. Успех бренда также связан с высокой репутацией качества и доступными ценами, что стимулирует доверие и лояльность покупателей.