Почему Costco полностью сделала ставку на Kirkland и как это окупилось

Запуск торговой марки Kirkland Signature от Costco в 1995 году нарушил устоявшиеся в отрасли стандарты. Сейчас "Kirkland Signature" с оборотом в $86 миллиардов стала секретным оружием этого розничного гиганта. Эта частная марка предлагает широкий ассортимент товаров - от продуктов питания до бытовых принадлежностей и одежды - по конкурентоспособным ценам, что позволяет привлекать и удерживать множество покупателей. Сегодня Kirkland Signature составляет значительную часть выручки компании, демонстрируя важность частных брендов в стратегии крупного ритейлерства.