NIKE делает ставку на цифровизацию: обеспечит ли это устойчивый рост?

Компания Nike усиливает свое цифровое наступление, сокращает количество цифровых акций и перестраивает свою онлайн-стратегию для стимулирования роста премиум-сегмента. Однако такие меры могут негативно сказаться на продажах в краткосрочной перспективе.

Nike планирует сосредоточиться на развитии своих собственных онлайн-каналов и мобильных приложений, активно адаптируя их к современным требованиям и улучшая пользовательский опыт. Для этого компания инвестирует в инновационные технологии и персонализацию предложений. В предыдущие годы Nike успешно увеличивала свою долю на рынке через онлайн-продажи, что стало важной частью её общей стратегии.