Красные чашки или тревожные сигналы: Ставка Starbucks на восстановление в праздничный сезон

Праздничный сезон обычно означает пик продаж, обусловленный возвращением сезонных фаворитов, увеличением продаж высокомаржинальных специализированных напитков и всплеском продаж подарочных карт, обеспечивающих будущий доход. Это время, когда загруженные кафе и культовые красные чашки приводят к самым сильным квартальным результатам компании.

Согласно данным National Retail Federation, в США розничные продажи в праздничный сезон составляют примерно 20% от общего годового объема. Кроме того, исследования показывают, что около 60% потребителей приобретают подарочные карты в период праздников, что способствует росту продаж в первые месяцы следующего года.