DoubleVerify и IAS разрабатывают решения для измерения внимания в приложении Snapchat

DV Authentic Attention для социальных сетей и Snap Attention, соответственно, объединяют данные о показе рекламы с технологией отслеживания взгляда от компании Lumen. Эти решения предназначены для более точного измерения вовлеченности аудитории в контент, который они просматривают. Данные об экспозиции вместе с анализом движения глаз зрителей позволяют рекламодателям оценить реальную степень внимания аудитории к их рекламным материалам. Технология Lumen используется уже более чем 10 лет и активно применяется ведущими мировыми брендами для повышения эффективности рекламных кампаний.