AppLovin и Meta демонстрируют сильные позиции в рекламе. В чём заключаются риски?

Недавние отчёты о доходах компаний AppLovin, Meta Platforms и Alphabet показывают, что рынок рекламы оправился от спада, но это не значит, что он не столкнется с трудностями. Акции AppLovin резко выросли в четверг после того, как компания, использующая рекламные технологии на базе искусственного интеллекта, представила финансовые результаты четвёртого квартала, превысившие ожидания, и дала сильный прогноз на первый квартал после закрытия фондового рынка в среду. Акции AppLovin выросли на 24% до рекордного уровня в $471,67, согласно данным Dow Jones Market Data.

Отчёты этих компаний подчеркивают положительную динамику на рынке цифровой рекламы после периода неопределенности, связанного с пандемией COVID-19. Восстановление рынка также обусловлено ростом активности пользователей на онлайн-платформах и увеличением вкладов в цифровую рекламу со стороны корпоративных клиентов.