Запрет TikTok: куда уйдут доходы приложения и 170 миллионов пользователей?

Верховный суд США принял решение поддержать закон, запрещающий TikTok в США, если компания не продастся на дружественную страну к 19 января. Если TikTok не продаст свои активы, это может оказать значительное влияние на доходы приложения и его 170 миллионов пользователей, а такие платформы, как Instagram, YouTube и Snapchat, могут привлечь больше трафика. Рохит Кулкарни, старший аналитик из Roth Capital Partners, обсуждает возможные последствия и юридические риски для Apple и Google, которые могут привести к удалению TikTok из их магазинов приложений. Кулкарни отмечает, что значительное количество времени, которое пользователи проводят в TikTok, скорее всего, будет перенаправлено к таким компаниям, как Instagram, YouTube, Snapchat и, возможно, другим, таким как Reddit и Pinterest.

Также неясно, куда будет перенаправлен высокий доход TikTok после запрета. Ожидается, что средства последуют за рыночной долей, и, по мнению эксперта, вероятнее всего, что Google и Facebook, как крупнейшие компании на рынке, вернут себе рекламный бюджет, ушедший в TikTok. Кулкарни подчёркивает, что, скорее всего, TikTok будет удален из магазинов приложений Apple и Google, что создаст неопределенность как для пользователей, так и для рекламодателей. Помимо этого, существует предположение, что экс-президент Дональд Трамп может использовать TikTok в качестве рычага в переговорах между США и Китаем.

Согласно данным на октябрь 2023 года, TikTok является одной из наиболее популярных социальных платформ в США, привлекая миллионы активных пользователей ежедневно. Правило о продаже TikTok могло бы затронуть не только саму компанию, но и косвенно повлиять на всю индустрию социальных медиа.