За фасадом успеха Nike: тревожные данные о доле на рынке и опросах

Результаты Nike за четвертый квартал и финансовый год 2025 оказались слабыми, но акции компании выросли на фоне оптимистичных заявлений руководства о восстановлении, несмотря на продолжающееся давление на операционные показатели и маржу. Потеря доли рынка и снижение узнаваемости бренда среди американских подростков вызывают все большее беспокойство, так как конкуренты набирают обороты. Тем не менее, ожидания аналитиков, похоже, достигли дна, хотя и позже, чем ожидалось.

Nike сталкивается с серьезной конкуренцией со стороны таких брендов, как Adidas и Under Armour, которые активно завоевывают доверие молодежной аудитории. Несмотря на это, компания продолжает расширять свои прямые каналы продаж и инвестировать в новые технологии, что может способствовать её восстановлению в долгосрочной перспективе.