Восстановление NIKE в Китае замедлилось: сможет ли бренд вернуть своё лидерство в Азии?

Компания Nike рассматривает Китай как ключевой регион для глобального роста, используя его как рынок с одной маркой для долгосрочных выгод. Тем не менее, в краткосрочной перспективе продажи могут пострадать.

Nike уже многие годы активно развивает своё присутствие в Китае, инвестируя в маркетинг и открытие магазинов. В 2022 году Китай остался вторым по величине рынком для Nike после Северной Америки, обеспечив около 17% от общего мирового дохода компании. Несмотря на экономическую нестабильность в регионе, Nike продолжает видеть потенциал для роста в Китае, особенно в связи с увеличенным спросом на спортивную одежду и обувь.