Трамп нацелился на рекламу рецептурных препаратов. Что это значит для продаж фармацевтических компаний?

Новое наступление администрации Трампа на рекламу рецептурных препаратов, направленную на потребителей, может значительно снизить доходы фармацевтических компаний, если удастся существенно уменьшить ежегодные затраты на рекламу в США. Пока неясно, какое влияние эти государственные меры окажут на рекламу лекарств, направленную непосредственно на потребителей, на которую производители лекарств тратят более 10 миллиардов долларов в год в США. Американские суды постановили, что реклама защищена положениями Первой поправки о свободе слова. Однако в записке для инвесторов аналитик политики здравоохранения из Raymond James Крис Микинс написал, что администрация, похоже, пытается уничтожить рекламу лекарств с помощью "раскрытия информации и нормотворчества".

С начала 1980-х годов реклама рецептурных препаратов для потребителей активно распространяется в США благодаря изменениям в законодательстве, разрешающим такую практику. США и Новая Зеландия - единственные страны, где разрешена реклама рецептурных препаратов непосредственно для потребителей. Инициатива администрации направлена на обеспечение большей прозрачности фармацевтической рекламы и контроля над ценами на лекарства.