Starbucks пытается обрести новое лицо на конкурентном рынке Китая

Согласно источникам, знакомым с процессом продажи доли, который начался в мае, компания Starbucks должна открыть меньшие по размеру магазины, нанять меньше сотрудников и снизить цены. Эти источники попросили не называть их имени ввиду обсуждения частных вопросов. «Starbucks находится в сложной ситуации», — заявил Марк Таннер, управляющий директор консалтинговой компании China Skinny в Шанхае.

Starbucks работает на китайском рынке с 1999 года и на сегодняшний день управляет более чем 4,700 магазинами в стране. Несмотря на стабильное присутствие, компания столкнулась с растущими трудностями из-за усиления местной конкуренции и смены потребительских предпочтений. В последние годы китайские компании, такие как Luckin Coffee, значительно увеличили свое присутствие на рынке, предлагая более доступные и инновационные решения для клиентов.