Сооснователь Costco однажды сказал, что японцы любят этот продукт, потому что он "пахнет Америкой"

Успех компании Costco в Японии стал одним из самых ярких примеров того, как иностранному ритейлеру удалось завоевать рынок, где такие конкуренты, как Walmart, Carrefour и Tesco, потерпели неудачу. Формула успеха сети складских магазинов заключалась не в агрессивной американизации, а в постепенной адаптации своей модели членства к более тесным условиям японской недвижимости, более строгим правилам розничной торговли и вкусам потребителей. При этом сохранялся достаточный ассортимент импортных товаров, чтобы посещение магазина напоминало о США.

Costco открыла свой первый магазин в Японии в 1999 году, и на сегодняшний день у компании там насчитывается более двадцати торговых точек. Несмотря на уникальные вызовы японского рынка, в 2022 году Costco сообщила о росте продаж на 9,3% в Азиатско-Тихоокеанском регионе, включая Японию.