Согласно прогнозу NIQ на 2026 год, директора по маркетингу ожидает проверка на репутацию и результаты

Компания NielsenIQ, мировой лидер в области анализа потребительских данных, представила свой отчет CMO Outlook: Guide to 2026, в котором раскрывается, как руководители по маркетингу справляются с важным моментом выбора между укреплением бренда и ответственностью за доходы. Согласно отчету, 83% директоров по маркетингу уверены в ценности своего бренда, несмотря на сокращение бюджетов и повышенное внимание к рентабельности инвестиций. «Каждый доллар, потраченный на маркетинг, теперь находится под тщательным контролем», — отметила Марта.

NielsenIQ является транснациональной компанией, специализирующейся на измерении продаж и изучении покупательского поведения в различных секторах рынка. В первом полугодии 2023 года мировые расходы на рекламу возросли на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что свидетельствует о продолжающемся росте инвестиционной активности в этом сегменте.