Snapchat: Риск испарения социальных сетей растет из-за чрезмерных рекламных усилий

Рост числа пользователей Snapchat происходит в основном за пределами прибыльных рынков: за последние два года в Северной Америке и Европе не наблюдалось заметного роста DAU. Компания сталкивается с долгосрочными рисками платежеспособности, поскольку значительный долг должен быть погашен к 2027 году, что требует положительной операционной прибыли и активного роста пользователей. Несмотря на усилия по увеличению доходов за счет целевой рекламы и подписки, маржа и операционная прибыль Snapchat остаются низкими, что чревато дальнейшим размыванием акционерного капитала.