Snapchat поделился выводами об эффективности пропускаемой и непропускаемой рекламы

Пропускаемые объявления хорошо запоминаются, но это может быть не всегда положительным моментом.

Исследования показывают, что реклама, которую можно пропустить, часто ассоциируется с негативными эмоциями у зрителей, так как они считают такие ролики навязчивыми. Однако, несмотря на это, такие объявления могут повышать осведомленность о бренде и увеличивать вероятность, что пользователи запомнят рекламу или сам бренд.

Согласно данным аналитической компании Nielsen, в 2022 году около 65% пользователей выбирали опцию "пропустить" в течение первых секунд, когда это возможно. Несмотря на это, более 40% из них все равно могли вспомнить содержание или бренд, представленный в ролике. Это свидетельствует о том, что даже короткое отображение рекламы оказывает влияние на память зрителей.