Snapchat поделился наблюдениями об эффективности пропускаемой и непропускаемой рекламы

Пропускаемая реклама хорошо запоминается, но это не всегда может быть положительным моментом.

Исследования показали, что пользователи зачастую лучше запоминают рекламу, которую могут пропустить. Это связано с тем, что зрители более осознанно принимают решение, когда выбирать оставить рекламу или пропустить её, тем самым уделяя больше внимания её содержанию. Тем не менее, такое запоминание может повлиять на бренд не только положительно. Многие пользователи могут ассоциировать бренды с нежелательной или навязчивой рекламой, что может снизить их лояльность к данным продуктам.

Кроме того, согласно данным исследований в области маркетинга, рекламодатели должны балансировать между привлечением внимания и минимизацией раздражения пользователей. Пропускаемая реклама также позволяет собирать данные о предпочтениях пользователей, помогая компаниям лучше адаптировать свои рекламные кампании.