Snapchat поделился исследованиями об эффективности пропускаемой и непропускаемой рекламы

Рекламные ролики, которые можно пропустить, оказываются эффективными для запоминания, но это не всегда может быть положительным фактором. Исследования показывают, что такие объявления могут вызвать у пользователей неприязнь, если они созданы без учёта интересов целевой аудитории. Несмотря на возможность пропуска, пользователи могут запоминать назойливую рекламу, которая вызывает у них раздражение, что в итоге может повлиять негативно на восприятие бренда.

Компания Google является одним из лидеров в предоставлении возможности пропуска рекламы на платформе YouTube. В 2010 году YouTube ввёл функцию пропуска рекламы под названием TrueView, которая позволила зрителям пропустить рекламу после нескольких секунд её просмотра. С тех пор такая практика стала стандартом для многих онлайн-платформ, стремящихся улучшить пользовательский опыт.