Сможет ли NIKE восстановить позиции на фоне замедления в Китае и ослабления цифрового роста?

Преобразование компании Nike сталкивается с давлением на фоне неравномерного спроса в Китае и корректировок в цифровой сфере, что испытывает на прочность два двигателя роста, которые ранее приносили успехи. На китайском рынке, который считается крупнейшим в мире для Nike за пределами США, наблюдаются колебания спроса, что в значительной мере связано с изменением потребительских предпочтений и экономических условий. В дополнение, компания внедряет новые цифровые стратегии, направленные на усиление онлайн-продаж, однако эти инициативы временно снижают трафик, пока потребители адаптируются к обновлениям. За прошлый год Nike занял более 17% доли мирового рынка спортивной обуви и одежды, продолжая быть одним из лидеров в индустрии.