Сможет ли NIKE сбалансировать стратегию прямых продаж и масштабирование?

Стратегия Nike по усилению прямых продаж потребителям (DTC) способствует увеличению маржи и сбору данных, но рост запасов и сниженный спрос выявляют ограничения, с которыми бренд сталкивается, пытаясь сбалансировать цифровые и оптовые продажи. В третьем квартале 2023 года компания Nike сообщила о росте прямых онлайн-продаж на 8% в годовом выражении. Тем временем, оптовые продажи остались стабильными или показали небольшой спад, что отражает общую тенденцию перехода на цифровые каналы в индустрии моды и спортивной одежды.