Сможет ли компания Celsius избежать ошибок Crocs?

Приобретение компании Alani Nu за 1,8 миллиарда долларов может стать переломным моментом, но ровно так же думала компания Crocs, когда отправилась на шопинг три года назад. Alani Nu, известная своими энергетическими напитками и продуктами для поддержания здорового образа жизни, за последние годы значительно расширила свой бизнес. Между тем, Crocs, несмотря на первоначальный успех, столкнулась с трудностями в интеграции приобретаемых брендов и в изменении восприятия их основной линейки продуктов.