Сможет ли компания Celsius избежать ошибки Crocs?

Покупка Alani Nu за 1,8 миллиарда долларов может стать изменяющим правила игроком на рынке, но это именно то, что Crocs думала, когда решила пойти на покупки три года назад. Тогда Crocs приобрела компанию по производству обуви, стремясь диверсифицировать свой бизнес и укрепить присутствие на рынке. Alani Nu, известная своими энергетическими напитками и добавками, была основана в 2018 году и уже успела завоевать значительную долю рынка в индустрии здорового питания и спортивного питания.