Смелый эксперимент Coca-Cola с новым вкусом поднимает акции на 3,2%—но надолго ли?

Coca-Cola выпускает новый напиток с ароматом апельсинового крема, делая ставку на ностальгию для возрождения продаж газировки. Смогут ли они таким образом стимулировать рост или новинка исчезнет так же быстро, как Spiced?

Лимитированные серии напитков давно стали частью маркетинговой стратегии компании, направленной на привлечение как новых, так и старых клиентов. Апельсиновый крем — это не первый ностальгический вкус, который Coca-Cola тестирует; ранее компания уже предлагала покупателям ограниченные выпуски с различными вкусами. Продажи газированных напитков во всём мире сталкиваются с конкуренцией со стороны более здоровых альтернатив, таких как вода и напитки без сахара, что побуждает традиционные бренды экспериментировать с новыми предложениями.