Рост «суперподделок»: почему ультрареалистичные копии дизайнерских вещей подрывают индустрию роскоши

Ушли в прошлое времена, когда поддельные сумки из пластика легко можно было заметить на складных столах на Канал-стрит в Нью-Йорке. Сегодняшние поддельные сумки представляют собой почти идеальные копии, или "реплики", как это называют на подпольном рынке. Поколение Z все чаще выбирает реплики, что может оказывать долговременное давление на маржу люксовых брендов, сообщает недавно The Wall Street Journal, освещая теневой рынок "суперподделок" сумок. Данные рынка показывают, что представители поколения Z все реже покупают люксовые товары.

Согласно исследованиям, молодое поколение предпочитает более доступные и практичные продукты, что влияет на спрос на товары премиального сегмента. Использование качественных реплик стало способом выразить свой стиль и принадлежность к модным тенденциям без значительных финансовых вложений. В связи с этим крупнейшие модные дома следят за изменениями трендов и стремятся адаптировать свои стратегии для привлечения более молодой аудитории.