Ребрендинг не помогает акциям компании Starbucks (SBUX) выйти из кризиса

Starbucks всегда привлекала внимание инвесторов, поскольку компания давно уже воплотила в себе глобальное признание бренда и гибкость, необходимые для успеха. Однако последние несколько лет стали серьезным испытанием, так как снижение продаж, операционные неэффективности и постоянные рыночные проблемы привели к достаточно негативным настроениям на рынке. С приходом новой команды руководителей, которые предпринимают решительные шаги, чтобы вернуть компанию в нужное русло, многие инвесторы видят, что курс акций находится на переломном этапе.

Компания Starbucks была основана в 1971 году в Сиэтле и с тех пор превратилась в один из крупнейших мировых брендов кофеен, имея более 34 000 магазинов в 83 странах по состоянию на 2023 год. В последние годы Starbucks активно развивает свое присутствие на крупнейшем рынке Китая, который является вторым по значимости для компании после США.