Puma сталкивается со слабым спросом в США, планирует сокращение рабочих мест на фоне падения акций

Компания Puma в среду объявила о сокращении рабочих мест и предупредила об неопределённом спросе потребителей в США. Это произошло после того, как акции немецкой группы производителей спортивной одежды упали на 23% в связи с публикацией разочаровывающих прогнозов по квартальным и ежегодным показателям, которые были выпущены днём ранее. Мрачные прогнозы, последовавшие за слабыми квартальными продажами и годовой прибылью, объявленной в январе, вызвали опасения относительно способности Puma конкурировать с более крупными соперниками, такими как Adidas и Nike, одновременно отражая натиск новых быстрорастущих брендов, таких как On Running и Hoka. Генеральный директор Арне Фройндт отметил, что целевая аудитория Puma в США не тратит средства из-за экономической неопределённости.

В 2023 году Puma зарегистрировала общие продажи на сумму около 7 миллиардов евро, что на 5% меньше по сравнению с предыдущим годом. В то время как конкуренты показывают стабильный рост, первоочередной задачей руководства компании остается адаптация к изменениям на рынке. В планах Puma значится усиление маркетинговых инициатив и упор на инновации для привлечения молодого поколения покупателей.