Прогноз Salesforce: рост онлайн-продаж в США к праздникам замедлится из-за экономии покупателей

Прогноз Salesforce предполагает, что онлайн-расходы в период с 1 ноября по 31 декабря вырастут на 2,1% до $288 миллиардов, что ниже прошлогоднего роста на 4% до $282 миллиардов в тот же период. Этот прогноз согласуется с недавними отчетами Deloitte и PwC, подчеркивая слабый праздничный сезон, когда покупатели будут отдавать предпочтение товарам первой необходимости, искать более глубокие скидки и сокращать расходы на товары необязательного характера на фоне экономической неопределенности. В последние недели крупные розничные сети представили смешанные прогнозы на предстоящий праздничный сезон.

По данным Национальной федерации розничной торговли США, объем продаж за период праздников в 2022 году составил около $960 миллиардов. В то же время в 2023 году ожидается, что онлайн-продажи достигнут почти 19% от общего розничного объема. В связи с инфляцией и изменениями в потребительских привычках, многие покупатели начали планировать свои покупки заранее, чтобы воспользоваться акциями и скидками.