Премиумизация Coca-Cola: Двигатель роста или риск снижения объёмов?

Компания Coca-Cola делает ставку на премиализацию, чтобы увеличить доходы и маржу, сочетая доступные и премиальные напитки для удовлетворения изменяющихся вкусов потребителей.

В последние годы многие крупные производители напитков сосредотачиваются на выпуске премиальных продуктов, чтобы предложить покупателям более разнообразные варианты. Coca-Cola также инвестирует в расширение продуктовой линейки, включая напитки с низким содержанием сахара, чтобы снизить влияние на здоровье. Согласно данным за 2023 год, Coca-Cola занимает около 48% мирового рынка газированных безалкогольных напитков, что укрепляет её позицию как одного из лидеров в отрасли.