Покупатели переходят на небольшие продовольственные бренды, снижая прибыль Unilever и P&G

Покупатели, уставшие от высоких цен и сильно переработанных продуктов, все чаще выбирают продукцию меньших продовольственных брендов, что угрожает росту многомиллиардных товаров таких конгломератов, как Unilever. Возьмем, к примеру, майонез Hellmann's, один из крупнейших мировых брендов Unilever. Этот продукт теряет долю рынка менее известным конкурентам, таким как Duke’s Mayo, основанный на юге США, и Mike’s Amazing mayo, набирающий популярность на северо-востоке США, где заявляет о себе как о самом быстрорастущем бренде соусов. Согласно данным исследования за 2022 год, более 60% потребителей стремятся менять свои покупательские привычки в сторону более натуральных и локально произведенных продуктов. Кроме того, многие малые бренды активно используют социальные сети для продвижения своей продукции, что позволяет им эффективнее достигать целевой аудитории.