Почему ускорился рост электронной коммерции и кто выигрывает?

Рост электронной коммерции в США в 2026 году оказался сильнее ожиданий, составив около 10% в годовом выражении за первые три квартала против прогноза Bernstein на уровне 8% в начале года. Частично этому способствовали улучшения в рекламе Google и Meta, основанные на искусственном интеллекте, которые повышают коэффициенты конверсии. Эти факторы вместе ускорили развитие рынка электронной коммерции и изменили распределение выигрышей среди участников отрасли.