Почему у Snap продолжают возникать проблемы с брендовыми рекламами

Компания Snap (SNAP) отчиталась о более высоких, чем ожидалось, результатах за четвёртый квартал, увеличив выручку на 14% по сравнению с предыдущим годом. Тем не менее, акции Snap упали на 6% в среду из-за смешанных прогнозов и опасений по поводу слабости рекламы брендов. Вице-президент и главный аналитик Emarketer Жасмин Энберг рассказала в программе «Catalysts» об этих результатах. «У [Snap] уже четыре квартала подряд наблюдается двузначный рост в сегменте рекламы», — говорит Энберг. «Это связано с усилиями по обновлению рекламной платформы, а также с диверсификацией источников дохода, например, за счёт подписок, таких как Snapchat Plus». Кроме того, Энберг отмечает улучшение вовлеченности пользователей, особенно благодаря изменениям в пользовательском интерфейсе Snapchat. Однако, по словам Энберг, «Одним из слабых мест Snap остаётся реклама брендов».

С конца 2022 года компания активно развивает функцию Snapchat Plus, предлагающую расширенные возможности для пользователей за ежемесячную плату. В настоящее время Snapchat имеет более 750 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру, что отражает его значительное влияние на рынке социальных сетей.