Почему слабым местом Snapchat остается реклама брендов

Компания Snap отчиталась о результатах за четвертый квартал, превзошедших ожидания аналитиков, с увеличением выручки на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Несмотря на общую положительную динамику, акции Snap упали на 6% в среду из-за неоднозначного прогноза и опасений по поводу слабости в сегменте брендовой рекламы. Вице-президент и главный аналитик Emarketer Жасмин Энберг поделилась своим мнением в программе «Catalysts» относительно результатов. «[Snap] показала четырёхкратный рост на двузначные числа в своём рекламном бизнесе», — отметила Энберг. «Это связано с усилиями по обновлению рекламной платформы и диверсификацией источников дохода через подписки, такие как Snapchat Plus.» Также Энберг отметила улучшение вовлеченности пользователей, особенно благодаря изменениям в пользовательском интерфейсе Snapchat. Однако, как подчеркивает Энберг, «одной из слабых сторон Snap остается брендовое рекламирование». В четвёртом квартале 2023 года число активных пользователей Snapchat достигло 375 миллионов человек, демонстрируя стабильный рост. Компания активно развивает технологии дополненной реальности, что привлекает всё больше новых пользователей на платформу.