Почему Costco сделала ставку на Kirkland и как это окупилось

Бренд Kirkland Signature от компании Costco, стоимость которого составляет 86 миллиардов долларов, пошел против стандартов отрасли, когда был запущен в 1995 году. The Wall Street Journal объясняет, почему теперь эта собственная марка является секретным оружием розничного гиганта. Kirkland Signature предлагает широкий ассортимент товаров – от продуктов питания и напитков до одежды и бытовой техники. Успех бренда заключается в высоком качестве продукции и ее доступной цене, что привлекает большое количество покупателей и укрепляет лояльность клиентов к магазинам Costco.