Почему Costco сделала ставку на бренд Kirkland и как это себя оправдало

Бренд Kirkland Signature компании Costco, стоимость которого составляет 86 миллиардов долларов, пошел против отраслевых стандартов, когда был запущен в 1995 году. Wall Street Journal объясняет, почему собственная торговая марка теперь является секретным оружием этого розничного гиганта. На сегодняшний день Kirkland Signature предлагает более 380 различных товаров, включая продукты питания, одежду и даже автомобильные шины. Бренд стал популярным благодаря высокому качеству продукции и доступным ценам, что позволяет Costco успешно конкурировать с другими крупными розничными сетями.