Почему Costco сделала ставку на бренд Kirkland и как это окупилось

Бренд Kirkland Signature от Costco, стоимость которого на данный момент составляет 86 миллиардов долларов, нарушил отраслевые стандарты при своем запуске в 1995 году. The Wall Street Journal объясняет, почему сегодня эта частная марка стала тайным оружием розничного гиганта.

При запуске продукта компания решила пойти против стандартных методов брендинга, поместив свое название на широкий ассортимент товаров, от продуктов питания до одежды и бытовых товаров. Общий подход заключался в предложении продукции высокого качества по сниженным ценам. В результате Kirkland Signature достиг значительной популярности среди потребителей, поддерживая репутацию Costco как ритейлера, предоставляющего продукцию с отличным соотношением цены и качества.