Почему Costco полностью сосредоточилась на Kirkland и как это окупилось

К моменту запуска в 1995 году бренд Kirkland Signature от Costco, стоимостью 86 миллиардов долларов, пошел вразрез с отраслевыми стандартами. Теперь The Wall Street Journal объясняет, почему эта частная марка стала секретным оружием розничного гиганта. Kirkland Signature предлагает широкий ассортимент товаров, от продуктов питания до одежды, и привлекает покупателей высоким качеством по доступным ценам. По данным на 2022 год, бренд Kirkland Signature представляет около 30% от общего объема продаж Costco, играя ключевую роль в устойчивом росте компании.