Почему AB InBev делает ставку на безалкогольное пиво

Генеральный директор AB InBev Мишель Дукерис присоединился к Брайану Сози в Мэдисон-сквер-гарден для обширной беседы о будущем пива, росте безалкогольных напитков, Чемпионате мира, Олимпийских играх, поведении потребителей и о том, где компания находит следующий этап своего роста. Дукерис обсудил рост популярности Michelob Ultra Zero, как AB InBev переходит от роста за счет приобретений к органическому росту бренда, почему спорт остается центральной частью стратегии компании, и как такие потребительские тенденции, как забота о здоровье, доступность, энергетические напитки и готовые к употреблению напитки, формируют индустрию алкоголя.

AB InBev — одна из крупнейших мировых пивоваренных компаний, занимающая около 25% мирового рынка пива. Michelob Ultra — один из самых успешных брендов AB InBev, демонстрирующий значительный рост продаж из-за повышенного спроса на низкокалорийные и безалкогольные пиво. Спорт и спортивные мероприятия, такие как Олимпийские игры и Чемпионат мира, традиционно играют ключевую роль в маркетинговых стратегиях компании, способствуя расширению их аудитории.