По мнению RBC, у Nike будет более длинный путь к прибыльному росту

Nike сталкивается с более продолжительным путем к восстановлению прибыльного роста из-за американских тарифов, ситуации в Большом Китае и других факторов. Недавно компания сообщила о снижении показателей продажи на своем ключевом рынке в Китае, где замедление экономики и геополитическая напряженность оказывают давление на потребительские расходы. В то же время, введенные США тарифы на китайские товары продолжают увеличивать стоимость продукции для американских компаний, включая Nike.

Несмотря на эти трудности, Nike внедряет меры по адаптации к изменяющимся рыночным условиям. В частности, компания усиливает свое внимание на развитии цифровых платформ и прямых продаж потребителям (DTC), что позволяет увеличивать прибыльность, обходя посредников. В третьем квартале 2023 года Nike сообщила, что продажи в цифровом сегменте выросли на 24%, что свидетельствует о позитивной динамике в этой области.

Nike также активно расширяет свое присутствие в Индии, где её продукция пользуется растущим спросом среди молодого населения. Помимо этого, компания делает акцент на разработке экологически чистых технологий и материалов, стремясь сократить свой углеродный след и привлечь новых клиентов, заботящихся об экологии.