Pinterest упал после сообщения о снижении рекламных расходов в США

Акции Pinterest упали на 15,5% в пятницу после того, как платформа для обмена изображениями предупредила о снижении расходов на рекламу в США, своем крупнейшем рынке. Компания, известная подбором ссылок на товары для образа жизни, сообщила, что это связано с отменой так называемой «незначительной» торговой лазейки, которая позволяла отправлять посылки стоимостью до 800 долларов в США без уплаты импортных пошлин. Без этой лазейки азиатские компании электронной коммерции, которые обычно отправляют в США товары с более низкой стоимостью, теперь сосредотачиваются больше на Европе и своих внутренних рынках, где рекламные расценки обычно ниже, чем в Северной Америке. В результате Pinterest столкнулась с падением цен на рекламу на 25% во втором квартале и ожидает, что эта нисходящая тенденция продолжится. Замедление роста числа пользователей также усилило беспокойство инвесторов. Во втором квартале компания добавила 8 миллионов пользователей, что ниже показателя в 17 миллионов, добавленных в первом квартале. С общей численностью пользователей в 578 миллионов, Pinterest значительно уступает конкурентам, таким как Instagram, принадлежащий Meta.

Чтобы повысить вовлеченность пользователей и привлекать больше рекламных бюджетов, Pinterest удваивает свои инвестиции в торговые инструменты и персонализацию. Однако эти действия увеличивают затраты именно в то время, когда рост доходов находится под давлением, что негативно сказывается на прибыли компании. Тем не менее, во время торгов в середине дня акции Pinterest частично восстановили свои позиции, компенсируя часть потерь. На фоне растущей конкуренции в сфере цифровой рекламы, Pinterest также сосредоточилась на укреплении своих возможностей в области визуального поиска и внедрении новых функций, чтобы оставаться актуальной для своей аудитории.