Pinterest прогнозирует снижение доходов из-за конкуренции за цифровую рекламу; акции компании резко упали

В четверг Pinterest спрогнозировал доходы за первый квартал ниже ожиданий, что подчеркивает продолжающиеся трудности платформы обмена изображениями в борьбе за рекламные бюджеты против соперников с серьезными финансовыми ресурсами. Это привело к падению акций компании на 12% в ходе дополнительных торгов. Социальные медиа-гиганты, такие как TikTok и Instagram с Facebook от Meta, продолжают захватывать большую часть рынка благодаря обширной базе пользователей и передовым инструментам искусственного интеллекта для создания рекламы, что привлекает рекламодателей. Тем не менее, Pinterest стремится привлечь больше маркетологов через свой рекламный пакет Performance+, основанный на технологиях искусственного интеллекта. Для этого компания наняла Ли Брауна, бывшего главу отдела рекламы Spotify, и Клодин Чивер, давнюю маркетолога Amazon, чтобы выделяться на переполненном рекламном рынке.

Pinterest, основанный в 2010 году, представляет собой платформу, где пользователи могут сохранять и делиться изображениями, размещенными на виртуальных досках. В сентябре 2023 года количество активных пользователей компании по всему миру достигло более 450 миллионов человек в месяц, что также сложило основу для её усилий по улучшению рекламных предложений.