Philip Morris: Смелое изменение курса, которое увенчалось успехом

Компания Philip Morris успешно переориентировалась с производства сигарет на бездымные продукты, и бренд IQOS играет здесь ведущую роль, добиваясь значительной доли рынка и финансовых успехов. Продукция IQOS, основанная на нагреве табака без горения, превзошла традиционные сигареты по объёмам продаж, особенно в Японии, и принесла $11 млрд к доходам компании в размере $15 млрд от бездымных продуктов в 2024 году. Приобретение компании Swedish Match и ее бренда Zyn укрепило позиции Philip Morris на рынке орального никотина, добавив $2 млрд продаж и обеспечив высокую маржу на важном американском рынке.

В последние годы Philip Morris активно развивается на рынке бездымных продуктов, отмечая высокий рост в данном сегменте. Компания также продолжает инвестировать в исследования и разработки в области снижения вреда от табака. Цель компании — добиться того, чтобы более половины её общих доходов приходилось на бездымные продукты к 2025 году.