«Перезагрузка каналов Nike может определить её развитие на ближайшие пять лет»

Разворот Nike заключается не только в улучшении маржинальности или запуске новых продуктов. Речь идет об исправлении операционной модели.

В последние годы компания Nike активно внедряет цифровые технологии в свои процессы, стремясь повысить эффективность и взаимодействие с клиентами. Например, количество цифровых продаж Nike выросло и составило более 20% от общего объема продаж. Кроме того, в 2022 году компания приняла стратегию Direct-to-Consumer (DTC), которая позволила ей сократить количество посредников и усилить контроль над каналом продаж.