Перемены в структуре продаж NIKE: рост оптовых продаж и спад цифровых

Компания Nike смещает акцент на оптовый рост на фоне снижения цифровых продаж, полагаясь на то, что более крепкие партнерские отношения с розничными сетями смогут восстановить маржу и стабилизировать долгосрочный рост. В последние годы цифровые каналы считались ключевым направлением развития для Nike, однако компания сталкивается с изменяющейся потребительской динамикой. В 2023 году Nike объявила о новом партнёрстве с несколькими крупными международными розничными сетями, включая JD Sports и Foot Locker, с целью укрепления своего присутствия на рынке.