Pepsi совершает решительный шаг в борьбе с Coca-Cola

На протяжении более века главным конкурентом Pepsi была легко узнаваемая компания. Каждое новое продуктовое предложение, маркетинговая кампания и борьба за дистрибуцию в конечном итоге сводились к соперничеству с Coca-Cola (KO), что получило название «Войны колы». Однако сегодня перед Pepsi встает растущая угроза из неожиданного источника.

За последние годы рынок безалкогольных напитков претерпел значительные изменения: потребители все чаще выбирают здоровые альтернативы и напитки с натуральными ингредиентами. В число таких конкурентов вошли компании, производящие органические напитки, энергетики и воду с добавками, что создает новые вызовы для традиционных гигантов отрасли. В 2023 году доля PepsiCo в мировом рынке безалкогольных напитков составила около 20%, уступая Coca-Cola, чей показатель был около 43%.