Онлайн-продажи Nike набирают обороты: достаточно ли этого, чтобы компенсировать проблемы в розничной торговле?

Компании Nike удается наращивать цифровое присутствие благодаря внедрению премиальных онлайн-стратегий. Однако слабые показатели в розничной торговле и восстановление рынка Китая остаются значительными препятствиями. В финансовом 2023 году цифровые продажи Nike составили более 26% от общего дохода компании. При этом китайский рынок все еще остается ключевым для компании, так как примерно 19% от общего объема продаж Nike приходится на этот регион.