Обновление: WPP потеряла контракт на медиаработу Coca-Cola в Северной Америке в пользу Publicis

Крупнейшая рекламная группа в мире WPP потеряла контракт с Coca-Cola, который был одним из ее самых значительных клиентов. Coca-Cola приняла решение передать управление своей глобальной рекламой новому консорциуму агентств, специально созданному для их бренда и получившему название "WPP OpenX". Это решение стало частью крупной реорганизации маркетинговой стратегии, направленной на улучшение цифровой трансформации и инноваций.

По данным компании, консорциум "WPP OpenX" будет включать в себя агенства MediaCom и Digitas, которые станут основными партнерами по глобальной интеграции. Решение о партнерстве было принято после длительного тендера, начатого в конце прошлого года, в котором участвовали ведущие мировые рекламные агентства.

Coca-Cola сообщила, что новая структура позволяет ей эффективнее сочетать усилия в маркетинговой деятельности на различных рынках. В 2022 году расходы на рекламу Coca-Cola составили около 4 миллиардов долларов, что свидетельствует о масштабных инвестициях компании в рекламу и маркетинг.