Новый шаг Amazon в рекламе может повысить рыночную капитализацию компании

Стремление Amazon выйти на рынок телевизионной рекламы, особенно через спортивные права, — это смелая стратегия, направленная на освоение рынка стоимостью более 100 миллиардов долларов, выходя за рамки электронной коммерции и AWS. Основная цель для Amazon — это не просто привлечение рекламных доходов от спорта, но и разрыв нелогичной связи между спортом и расходами на рекламу, чтобы стимулировать рост рекламы вне спорта. Я с осторожностью отношусь к растущим затратам на приобретение спортивных прав, особенно по сделке с НБА, так как стремление охватить все возможные лиги может привести к повторению ошибок традиционного телевидения.

Согласно данным eMarketer, к 2023 году расходы на телевизионную рекламу в США составят около 68 миллиардов долларов, и Amazon нацелена на получение значительной доли этого рынка. В последние годы Amazon активно инвестировала в спортивные права, получая эксклюзивные права на трансляции спортивных событий, что привлекло внимание аудитории и рекламодателей.